Pero a pesar de tener todos los componentes necesarios desde el punto de vista del SEO hay algo que es previo a todo eso. Se trata de la siguiente pregunta:

¿ Qué contenidos exactamente debe tener nuestro post para ayudarnos a posicionar bien nuestra marca o nuestros servicios?

En esta entrada queremos contestar a esta pregunta. Por lo tanto. además de cumplir con todos los requisitos de SEO que hemos dicho antes tenemos que tener en cuenta que un buen post debe mantener la atención de nuestros clientes la mayor el mayor tiempo posible. Y debe invitar a nuestro cliente a que realice una acción, a que nos llame o que se suscriba a nuestro canal. Por lo tanto cuanto más contenido tenga nuestro post ideal, mejor. Y cuánto más variados sea ese contenido mejor todavía.

Vamos a ver una lista de que aquellos tipos de contenidos que debe tener nuestro post. 

Son los siguientes:

• Un buen título
• Un subtítulo
• Una breve descripción
• Muchas imágenes atractivas y con caras
• Un vídeo
• Un podcast
• Enlaces a otros sitios de nuestra red de contenidos
• Una llamada a la acción para que el lector se convierta en un lead
• Y lo más importante, un texto que enganche, que esté redactado de una forma amena, que cuente una historia y por supuesto que incluya las palabras claves, categorías y etiquetas necesarias para facilitar su indexación a los buscadores

 Un buen post debe mantener la atención de nuestros clientes la mayor el mayor tiempo posible.

 

Ahora vamos a ver una descripción de cada una de estos tipos de contenidos que debe tener nuestro post:

1. Un buen título 

Jorge Luis Borges decía lo siguiente sobre los títulos. “Denme un buen título y yo os escribiré una novela”, con eso destacaba la importancia de titular correctamente. Nosotros agregamos, desde el punto de vista del SEO, que un buen título tiene que contener las palabras claves más importantes de nuestra campaña. Eso sí con naturalidad sin exagerar pero asegúrate de que contenga cada una de las palabras claves esto es así porque Google lo primero que indexa, lo primero que coge de una página, es el título, y por tanto a partir del título nosotros nos vamos a jugar el posicionamiento de ese post.

2. Un subtítulo 

Título no es un adorno ni algo secundario es la prolongación del título y al igual que el título en él se tienen que tener en cuenta también las palabras claves y también debe ser atractivo.

3. Una breve descripción 

 Siempre tienes que tener una descripción correcta para aquellas personas que no están dispuestas a leer todo el post, además de destacar, en algunos lugares del post y mediante la maquetación con letra más grande y colorida aquellas ideas fuerza.

La función de la descripción es dar al lector una idea rápida de lo que se va a encontrar en el post, por tanto también tiene que ser atractivo y tiene que tener la virtud de resumir aquellos temas que se va a encontrar.

Finalmente hay que tener en cuenta que la descripción en nuestro WordPress sirve para que Google encuentre rápidamente el resumen del post. Esto lo vamos a ver en una caja adicional situada por debajo del sitio donde introducimos el texto. En otras palabras la descripción está escrita no solo para el lector sino también para Google.

4. Imágenes 

 Las imágenes tienen que ser atractivas y tienen que tener caras. Las caras humanas son muy atrayentes para el ser humano y hacen que nuestros clientes renueven la atención en el texto de nuestro post.

5. Un vídeo 

Los vídeos son el mejor contenido. El más atrayente  para la audiencia y quienes expresan mejor que nada aquello que queremos decir.

6. Un podcast

Tenemos que recordar que cada cliente tiene su propio gusto, es decir hay gente que le encanta ver vídeos, pero hay otra gente a la que le encanta escuchar podcast, sobre todo aquellos aficionados a la radio. También hay otras personas a quienes le gusta leer etcétera, por lo tanto aunque parezca reiterativo, debemos incluir un episodio de alguno de nuestros podcast en el post de la web, de esa forma lograremos captar la atención de aquellas personas que prefieran escuchar cómo una voz relata los contenidos en lugar de estar leyéndolos o viéndolos en un vídeo.

7. Enlaces a otros sitios de nuestra red de contenidos  

Nunca te olvides de poner enlaces.

Por 2 razones, primero porque enriquece el post permitiendo que el lector continúe leyendo un tema que le ha interesado, eso sí, los enlaces deben ser dentro de tu propia red de contenidos.

No pongas enlaces que saquen al lector fuera de tu red de contenidos. Recuerda, la idea es que el lector una vez que ha entrado, se quede leyendo en tu red de contenidos. Quizás en distintas plataformas pero siempre en contenidos que hablen de tu marca. 

La segunda razón para incluir enlaces es porque Google premia a aquellos post que tienen enlaces, dándole mayor visibilidad 

8. Textos y catálogos 

 El texto sigue siendo lo más importante, sobre todo para Google. Crea un texto que enganche, que esté redactado de una forma amena, que cuente una historia y por supuesto que incluya las palabras claves, categorías y etiquetas necesarias para facilitar su indexación a los buscadores Un buen texto tiene que ser atractivo, tiene que estar bien redactado y tiene que incluir las palabras clave necesarias para que los buscadores puedan indexar nuestro post correctamente.

Envíanos un WhatsApp

Es decir, un partner, un igual que este dispuesto a difundir tus valores de marca y tus servicios entre sus seguidores y clientes, a cambio, claro está de que tú hagas lo mismo.

En el curso Itinerario Digital Avanzado para empresas de servicios que los profesores de academia Delta de Ibiza dictamos para el Vivero de empresas Eivissa Crea, uno de los momentos más productivos es cuando las empresas participantes tienen que realizar entrevistas donde dos personas conversan sobre sus servicios, sus formas de comunicar, sus clientes y valores.

Es un ejercicio que comienza con las entrevistas, que están enmarcadas por supuesto en su plan de campaña de comunicación, y termina con la publicación de un post en su blog, canal de YouTube y redes sociales, y al menos un episodio en su podcast en Spotify.

En grupos de 2 y en un diálogo a la vez distendido pero pensado desde el SEO se realiza la entrevista con la empresa compañera.  A esa empresa colaboradora la llamamos partner y debe estar dispuesta a publicar  en su propia red de contenidos un post, episodio de podcast o vídeo de tu canal de YouTube donde aparezca tu marca, tus servicios y en general la cultura que sustenta tu empresa.

Una charla distendida pero comprometida entre dos personas que representan respectivamente sus marcas transmite cercanía, confianza y compromiso

Y lo hará a cambio de que tú hagas lo mismo con tu red de seguidores. Este es uno de los tipos de trabajo en red denominado Networking, el cual consiste, no sólo en conocer y contactar con otras personas sino fundamentalmente en dar a conocer nuestra marca, nuestros servicios, nuestras palabras claves a través de otro compañero o compañera a quien llamamos partner

En esta oportunidad vamos a ver las cinco cosas imprescindibles que tienes que preparar cuando vas a realizar una entrevista con tu partner.

Antes de empezar hay que decir que nos vamos a centrar aquí en la que yo considero que es la mejor forma de interrelacionar nuestra actividad con la de otra empresa, a saber,  realizando una entrevista personal de marca en la cual podamos intercambiar ideas, contenidos y todo aquello que queremos mostrarle al cliente.

Esta forma de marketing es muy potente porque al incluir una charla distendida pero comprometida entre dos personas que representan respectivamente sus marcas todo el evento en sí nos transmite cercanía, confianza y compromiso.

Además a los contenidos que se generan en la entrevista podemos darlos a conocer en distintas plataformas. Puedes crear un post en tu blog o puedes crear un episodio para tu podcast o incluso puedes grabar audio o vídeo y publicarlo en tu canal de Youtube, es decir en esta entrevista en la cual se van a intercambiar ideas, tú vas a presentar tu marca, tu servicios y alguna experiencia personal y tú partner va a hacer lo mismo, y luego lo van a publicar cada uno por su lado en su propia red de contenidos, intercambiando enlaces.

Esto último, el intercambio de enlaces va a incrementar espectacularmente su visibilidad en Google, porque no hay nada que a los boots de Google les guste más que encontrar contenidos de diversas empresas que se enlazan entre sí.

De esta forma es posible obtener muchos tipos de contenidos diferentes y una amplia cantidad de contenidos que se van a poder publicar en distintas plataformas llegando así a distintos segmentos del mercado e incrementando el posicionamiento.

Pasos a seguir para realizar una entrevista potente

1. El primer paso es preparar una lista de temas a tratar

La entrevista en sí está compuesta de una serie de preguntas que vas a ir haciendo a tu partner y a las que él o ella deberá responder.

 Pero, ¿cómo saber cuáles son las preguntas que debes hacerle?

Por eso es imprescindible que antes de empezar la entrevista tengas una lista de temas a tratar. De esta forma podrás tener una idea clara de cómo quieres que vaya la conversación y podrás ir sacando las preguntas a medida que vaya surgiendo la conversación.

2. El segundo paso es preparar una lista de preguntas

 Una vez tengas la lista de temas a tratar, lo siguiente será preparar una lista de preguntas. Estas preguntas deben estar enfocadas a conocer mejor a tu partner, a su marca y a sus servicios.

 Por eso, debes hacer preguntas que vayan más allá de lo superficial y que realmente te permitan conocer a la otra persona.

3. El tercer paso es elegir el formato de la entrevista

 Una vez que tengas la lista de temas y de preguntas, lo siguiente será elegir el formato de la entrevista.

 Puedes optar por hacer una entrevista en persona, por teléfono o por videoconferencia.

 Elegir el formato adecuado dependerá de la disponibilidad de tu partner y de ti, así como de las preferencias de ambos.

4. El cuarto paso es fijar una fecha y una hora para la entrevista

Una vez que tengas todo preparado, lo siguiente será fijar una fecha y una hora para la entrevista.

 Elegir la fecha y la hora adecuadas dependerá de la disponibilidad de tu partner y de ti, así como de las preferencias de ambos.

5. El quinto paso es grabar la entrevista

 Por último, pero no por ello menos importante, es grabar la entrevista. Es importante porque te enfrentará a una serie de problemas técnicos que deberás resolver, como por ejemplo:

• La calidad del sonido, teniendo en cuenta el impacto de potenciales ruidos externos en el lugar elegido, la distancia y posición del micrófono, etc.
• La luz y la localización de la cámara en el caso de que desees incluir vídeo
• La postproducción que incluye el manejo de programas de edición de audio o vídeo

 Grabar la entrevista te permitirá tener un registro de la misma y podrás publicarla en tus redes sociales o en tu canal de YouTube.

 Grabar la entrevista también te permitirá editarla y cortar los silencios y posibles errores, así como añadir títulos y otros elementos que la hagan más atractiva para tu audiencia.

Como preparar la entrevista

Para la preparación de las entrevistas que realizan nuestros alumnos como ejercicios de marketing en Academia Delta de Ibiza siempre aconsejo que tengan en cuenta estos 5 tips

Imágenes by MentatDGT de Pexel

Infografía by Xaloctec

El inboud marketing es un formato de trabajo que utilizamos para convertir a personas que no nos conocen en clientes. Colateralmente sirve para difundir nuestra marca y contenidos.

Son pocas las empresas que utilizan técnicas de inboud marketing en el mercadeo de Ibiza y por eso es un buen momento para que las implementes

¿Cómo funciona el inbound marketing?

Como estrategia actúa atrayendo clientes potenciales a través de contenidos que les resulten útiles a un perfil específico de clientes. No se trata simplemente de publicar una serie de post sino de crear un itinerario digital de contenidos, es decir una cadena de publicaciones programadas en el tiempo.

Esta cadena o serie de post debe cumplir dos requisistos:

1. Invitar al seguidor a que continue leyendo o visualizando contenidos. Hay que decirle claramente al seguidor qué día y hora se publicará el siguiente contenidos, que cosas verá, que canales alternativos tiene para ver o volver a ver los contenido, anunciarle novedades o darle sorpresas etc. Se trata de establecer un diálogo con la audiecencia.

2. Ir agregando valor a medida que se avanza en el itinerario. A medida que el seguidor se involucra en la marca y sus contenidos deben aumentar los temas de interés, dar mayor información o información más relevante etc.

Herramientas técnicas que usamos en el inboud marketing

• WordPress para el blog corporativo
• Social media (Facebook, Instagram, Twitter, Youtube, Twitch)
• Mailchimp para la Landing Page
• Métricas para ver el feedback (todas las redes sociales la tienen o se pueden instalar plugins como WPStatistics en WordPress)

Fuente: Blanca Figueroa, «Qué es el inboud marketing»

Imagen: MOTT Centro de Especialización Digital del Perú https://mott.pe/